1 min

ยังคอยตามหา…

LERTAD

คนเราต่างเดินตามหาอะไรสักอย่างในชีวิต เมื่อได้อย่างหนึ่งก็จะอยากได้อีกอย่างหนึ่งแต่ความต้องการที่ไม่รู้จบนี่ มันก็ทำให้มนุษย์คิดค้นและพัฒนาสิ่งที่มหัศจรรย์มานับต่อนัก JJ Abrams ผู้กำกับชื่อดังของ Lost, Star Trek, และ Super 8 เคยบอกว่าเขามีกล่องสีดำขนาดใหญ่กล่องหนึ่งที่ได้ไปซื้อมาจากร้านมายากลแห่งหนึ่งมาตั้งอยู่ในบ้านเขา โดยที่เขาไม่เคยเปิดมันมาก่อนตลอดหลายสิบปีที่มีมันมา และก็ไม่ได้มีความคิดที่จะเปิดดูด้วยว่าข้างในมีอะไร.. เพราะบางทีแม้คนเราเหมือนจะพยายามไขว่คว้าหาคำตอบให้กับตัวเองข แต่บางทีความลึกลับกับการเดินทางตามหามันก็เป็นสิ่งที่น่าหลงไหลไม่แพ้กัน

1 min

ศัพท์สำคัญในโลกสมาร์ทโฟนและแอพมือถือ ตอน 1 (Smartphones & Mobile Apps 1)

คอลัมน์นี้ตีพิมพ์ครั้งแรกในนิตยสาร S+M Magazine ฉบับ มิถุนายน พศ. 2556 ภายใต้คอลัมน์ “A2Z”

ท่านผู้อ่านที่ทำธุรกิจทุกคนคงปฏิเสธไม่ได้ว่าในปัจจุบันเราได้เข้ามาอยู่ในยุคของมือถือสมาร์ทโฟนอย่างเต็มตัวแล้ว ด้วยตัวเลขสถิติที่บ่งบอกว่าคนไทยนั้นเชื่อมต่อกับโลกอินเตอร์เน็ทผ่านโทรศัพท์สมาร์ทโฟนในจำนวนที่เกือบเท่าการติดต่อผ่านคอมพิวเตอร์และมีแนวโน้มที่จะแซงภายในปีที่จะถึงนี้ คงจะถึงเวลาที่เราจะต้องทำความรู้จักศัพท์พื้นฐานในโลกของสมาร์ทโฟนนี้กันแล้วครับ

 

1 min

ความแตกต่างระหว่าง art กับ design

ความ creative ไม่ได้แปลว่า effective รางวัลโฆษณาดูแล้วเหมือนจะมอบให้กับโฆษณาหรือแคมเปญที่สร้างสรรค์ แต่ใช่ว่าแคมเปญนั้นจะเป็นวิธี “ทำการตลาด” ที่ทำให้คนเข้าถึง เข้าใจ และเข้าซื้อแบรนด์ตัวนั้นได้ดีที่สุด เห็นได้ว่าหลายๆครั้งแคมเปญที่ได้รับรางวัล จะไม่ใช่แคมเปญที่เราเคยได้ชม ทั้งที่เราก็น่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายรายหนึ่งของแคมเปญนั้น คล้ายๆกับรางวัล Oscar ที่มอบให้กับภาพยนตร์ที่คนในวงการคิดว่า “ดีที่สุด” แต่จะเห็นว่าภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลนั้นมักจะไม่ใช่ภาพยนตร์ที่มี “รายได้” ดีที่สุด ภาพยนตร์ที่มีรายได้ที่ดีที่สุด คือภาพยนตร์ที่ทำให้คนสามารถชมได้ในจำนวนมากที่สุดและหลายครั้งที่สุด หรือพูดง่ายๆก็คือ “ทำให้คนมีความสุขในการดูได้ในจำนวนมากที่สุด” “ดี” นั้นมีหลายแง่ รสนิยมคนก็มีหลายรูปแบบ ตลาดในปัจจุบันแบ่งได้สุดแสนจะหลาย segment บางทีนี่ก็คือความแตกต่างระหว่าง “ศิลปะ” กับ “ดีไซน์” ก่อนจะทำงานแต่ละงานต้องเข้าใจก่อนว่าเรากำลังทำ “เพื่อตัวเอง” หรือ “เพื่อใคร”